E-BOOK
GUIA DE REBRANDING PARA PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS
Aprenda a reposicionar sua marca para transmitir mais autoridade, gerar confiança e fazer com que o cliente enxergue mais valor no seu trabalho.
Você investiu anos construindo competência e notoriedade, já teve agenda lotada, mas hoje perde muitos negócios para concorrentes que acabaram de entrar no mercado.
Você pensa em, para se destacar, trocar o logotipo, atualizar a bio do Instagram, gravar mais stories. Mas ações sem embasamento estratégico podem resultar em apenas frustração e cansaço.
A verdade é que seu negócio já tem a qualidade e a experiência que os clientes certos precisam. O que falta é conseguir comunicar isso gerando valor, para que o consumidor escolha comprar.
O e-book Guia de Rebranding para Pequenas e Médias Empresas, desenvolvido por Marcia Fialho, com base em mais de 40 anos de experiência, te mostra o passo a passo mais eficiente, com método e técnicas de neurociência.
Obter clareza sobre como o mercado realmente te enxerga hoje.
Corrigir o que está impedindo a comunicação real do seu valor.
Implementar as mudanças certas, na ordem certa, sem precisar recomeçar do zero.
Por que a maioria dos Rebrandings falha, e o que este guia te ensina a fazer diferente:
Quase todo mundo começa pelo lugar errado: o visual. Novo logo, novas cores, novo site. E, no final, percebe que nada mudou de verdade: porque o problema era anterior a qualquer elemento visual.
Este guia parte de uma sequência diferente.
Ação 1. Diagnóstico da Marca
Antes de mudar qualquer coisa, você descobre como o cérebro do seu cliente percebe sua marca hoje. Não como você acha que ela é percebida. Como ela realmente é percebida. Você vai aplicar o Teste dos 3 Segundos, o Teste do Desconhecido e o Diagnóstico dos 5 Pontos: Clareza, Coerência, Atualidade, Personalidade e Autoridade.
Ação 2. Reposicionamento com Neurobranding
Com o diagnóstico em mãos, você constrói o posicionamento que o cérebro do seu cliente vai perceber e reter. Isso inclui a Frase de Posicionamento estruturada, os 3 Atributos da Marca e a compreensão de 5 mecanismos neurológicos, aprendendo como ativar cada um deles a seu favor.
Ação 3. Atualização da Identidade Visual
Só aqui, depois do diagnóstico e do posicionamento, você toca na identidade visual. Com critério e coerência, começando pelo ponto de contato de maior impacto na primeira impressão. O guia mostra o que manter (para não perder a memória de marca já construída), o que atualizar e como garantir consistência em todos os canais.
Por que esse método funciona quando outros falham: porque ele usa o funcionamento real do cérebro humano como ponto de partida. Geralmente, o cliente não ignora sua marca porque não gostou. Ele ignora porque o cérebro dele, em 3 segundos, ativou o mecanismo de “não é pra mim”.
Você montou um negócio com cuidado. Tem depoimentos de clientes satisfeitos, resultados comprovados. E ainda assim fica vendo concorrentes mais novos, com menos experiência, fechar contratos que deveriam ser seus.
Seu problema não é o seu preço nem a qualidade do seu produto ou serviço. O motivo é mais silencioso.
Quando um cliente em potencial encontra sua empresa, ele não lê seu currículo. Ele não pesquisa seu histórico. Estudos de neurociência já comprovaram que quando um cliente abre seu site ou rede social, ele avalia tudo em menos de 3 segundos, e toma uma decisão: ficar ou ir embora.
E tem mais: você provavelmente nunca saberá que não passou no teste dos 3 segundos. O cliente some sem explicação. Não responde suas propostas comerciais. Fecha com outro. E você fica imaginando o que fez de errado.
Passar no teste não é difícil, mas depende de um método que precisa ser executado na ordem certa.
Passar no teste não é difícil, mas depende de um método que precisa ser executado na ordem certa. Este e-book mostra exatamente como.
Veja o que acontece quando seu negócio passa a comunicar o que ele realmente vale:
Negócios como o seu, com histórias como a sua. A diferença foi entender o que estava travando a comunicação, e corrigir na ordem certa.
Este guia existe para quem não pode esperar para começar a mudança.
Ao longo de mais de 40 anos trabalhando com marcas, vi o mesmo padrão se repetir: muitos negócios sérios, com produtos e serviços de qualidade real, perdendo espaço no mercado porque a comunicação não acompanhou o crescimento.
Quando procuram ajuda profissional, descobrem que um processo completo de Rebranding tem um custo que nem sempre cabe no orçamento naquele momento.
Foi por isso que criei este guia.
Não para substituir o trabalho aprofundado — mas para que você consiga dar os primeiros passos com método, sem achismo, e sem precisar esperar o momento perfeito para começar.
O que está neste guia é o mesmo raciocínio que aplico nas minhas consultorias, organizado em um processo que você pode percorrer com autonomia.
O cérebro humano foi programado para economizar energia. Quando encontra algo que parece desatualizado, amador ou inconsistente, ele não para para analisar com calma. Ele aciona o mecanismo de fuga, aquela sensação automática de “não é pra mim”, e vai embora. Sem aviso. Sem chance de defesa.
E pior: a maior parte dos donos de negócio que passam por isso faz exatamente a coisa errada quando percebe o problema. Troca o logotipo. Faz artes no Canva. Atualiza a bio. E continua perdendo, porque o problema nunca foi estético. O problema é estratégico.
Visual sem posicionamento é decoração. E decoração, nesse contexto, não é o que vende.
Este guia é para você se:
Este guia não é para você se:
Se você se reconheceu no primeiro grupo, o próximo passo está aqui:
O que está incluído no guia:
O e-book, em formato PDF, com 37 páginas, contém:
Orientações gerais, simples e práticas, onde você vai entender como o cérebro humano percebe e escolhe marcas, com exemplos para melhor compreensão.
• 4 Checklists de implementação
Um checklist ao final de cada etapa do processo para garantir que nenhum ponto crítico foi ignorado antes de avançar. Inclui o Checklist Final com todas as ações consolidadas do guia.
• Diagnóstico dos 5 Pontos
Ferramenta de autoavaliação com critérios claros para identificar onde a marca está abaixo do nível mínimo de percepção positiva no mercado, com escala de 1 a 5 por dimensão.
• Plano de ação em 3 horizontes de tempo
Roteiro prático dividido em ações para hoje (próximas 2 horas), próximos 7 dias e próximos 30 dias, com marcos de resultado esperados e métricas para medir progresso.
Bônus: o que você recebe além do guia
Bônus 1. Frases de Posicionamento de Diversas Áreas
PDF com exemplos de frases de posicionamento de diversas áreas para você se inspirar na hora de construir a sua. Ver como profissionais de segmentos diferentes estruturam seu posicionamento ajuda a sair do bloqueio e encontrar a linguagem certa para o seu negócio.
Bônus 2. Paletas de Cores Prontas com Códigos
PDF com paletas de cores completas, cada uma com os códigos hexadecimais, CMYK e RGB prontos para uso. Para quem está no momento de definir ou atualizar o universo visual da marca sem depender de um designer para dar o primeiro passo.
Bônus 3. Arquivo de Transformações MF Branding
PDF com histórias reais de rebrandings realizados por Marcia Fialho, com as marcas antes e depois. Para você ver na prática como o reposicionamento se traduz em identidade visual, e se inspirar com casos reais de empresas que passaram exatamente pelo que você está vivendo agora.
Tudo isso por
67 reais
Garantia incondicional de 7 dias
Você recebe o guia completo e os bônus, aplica o que quiser e, se dentro dos primeiros 7 dias, decidir que não é para você, devolvemos 100% do valor pago. Sem perguntas, sem formulário complicado, sem burocracia. É a garantia que a lei brasileira assegura a todo consumidor, e que aqui é cumprida sem nenhuma ressalva.
QUEM ESCREVEU ESTE GUIA:
Olá, eu sou a Marcia Fialho, Designer Estrategista de Marcas e especialista em Neurobranding, com mais de 40 anos de experiência trabalhando com marcas do mercado brasileiro e internacional.
Bacharel em Comunicação Visual pela PUC-Rio, fui Diretora de Marketing do Clube de Regatas do Flamengo por 3 anos, onde recebi o prêmio iBest pelo resultado da reformulação do site do clube. Sou autora do livro Neurociência para Crianças, publicado também em inglês (Neuroscience for Children).
Ao longo de minha trajetória, desenvolvi projetos de Branding e Rebranding para médicos, arquitetos, empresas de culinária, empresários, atletas, escolas, clínicas, lojas e instituições culturais de vários estados do Brasil e no exterior.
O que está neste guia não é teoria. É o mesmo processo que aplico nas minhas consultorias, organizado e detalhado para que você o percorra com autonomia.
A diferença entre uma marca que o mercado ignora e uma marca que o mercado procura raramente está no produto, mas na percepção gerada no cérebro do cliente.
Perguntas frequentes:
Não. O guia foi escrito para donos de negócio, não para profissionais de áreas específicas. Todo o processo de diagnóstico, posicionamento e orientação visual usa linguagem simples e direta, com exemplos práticos e checklists que dispensam formação técnica. Se você sabe o que sua empresa faz e para quem, você consegue aplicar.
O tamanho da empresa não determina a necessidade de posicionamento. Determina o impacto de não ter um. Empresas pequenas perdem mais quando a marca não comunica bem, porque não têm verba para compensar com volume de propaganda. Uma marca bem posicionada faz o cliente certo chegar até você sem que você precise correr atrás.
Porque a maioria das tentativas começa pelo lugar errado: o visual. Este guia começa pelo diagnóstico e pelo posicionamento, que são as causas reais do problema. Trocar o logotipo sem corrigir o posicionamento é o equivalente a pintar uma parede com infiltração sem consertar a causa. O guia mostra a sequência certa. Fora que a maioria das pessoas que faz reposicionamento de marca não leva em consiferação o funcionamento do cérebro do consumidor.
Serei bem sincera: não há mágica, o prazo para ver resultados reais vai depender muito do seu empenho. O guia inclui um plano de ação com marcos para 24 horas, 7 dias e 30 dias. Nos primeiros 7 dias você já terá diagnóstico concluído, frase de posicionamento definida e os primeiros canais atualizados. O mercado leva de 2 a 3 meses para absorver a mudança com consistência, mas os novos clientes, aqueles que encontrarem sua marca a partir da atualização, já terão uma percepção diferente.
Sim. Os princípios do Neurobranding se aplicam a qualquer mercado porque trabalham com o funcionamento do cérebro humano, que é o mesmo independente do setor. Ao longo do guia, há exemplos de profissionais de diferentes áreas.
Você tem 7 dias de garantia incondicional. Acessa tudo, aplica o que quiser e, se decidir que não era o que precisava, devolvemos 100% do valor. Sem nenhuma condição.
Guia de Rebranding para Pequenas e Médias Empresas
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Marcia Fialho Serviços de Marketing, Treinamentos e Eventos Ltda
CNPJ: 45.919.161/0001-11